谷歌开启“报复”模式 中国手机厂商影响几何？

来源：21世纪经济报道 发布时间：2018-10-30浏览：2336次

谷歌开启“报复”模式 中国手机厂商影响几何？

　　记者 倪雨晴 深圳报道

　　导读

　　今年以来，华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商均积极拓展欧洲市场，其中华为在欧洲的基础最深。

　　收到欧盟委员会的罚单后，谷歌在上诉的同时，终于启动了收费模式。按照谷歌官方博客的叙述，2018年10月29日开始，在欧洲经济区（EEA，包括31个国家）推出的安卓手机和平板电脑，将逐步采取新的收费协议。据悉，一台设备的授权费用最高可达40美元。

　　新协议中有两处关键点，其一，若使用Google搜索和Chrome浏览器下载谷歌的各类应用套件，每台设备就需要支付授权费用。不过，如果厂商愿意预装Google搜索和Chrome 浏览器（并非排他），谷歌将提供新的商业协议，言下之意是预装的厂商仍有收益。

　　其二，安卓系统将保持免费和开源。此前针对欧盟列出的惩罚，谷歌一度表示有可能对安卓系统进行收费，如今看来，谷歌并不愿意因为收费而影响安卓操作系统的生态。

　　接下来，谷歌还将花数月的时间和合作伙伴协调新的收费协议。目前看来，受到影响的主要是有欧洲业务的手机和平板电脑厂商，中国区以及其他地域的市场均不受影响。

　　10月29日，DCCI互联网研究院院长刘兴亮向21世纪经济报道记者表示：“对国内的安卓用户而言，完全没有影响。因为安卓系统依旧免费，谷歌是对应用程序套件（Play商店、搜索、地图、邮箱等）来收费的。这些中国用户统统不用。”

　　谷歌的“反击”

　　今年7月，谷歌收到了欧盟43亿欧元（约50亿美元）的天价罚单，欧盟认为谷歌基于安卓系统存在垄断行为，譬如给制造商和运营商付费， 让 Google搜索成为产品上的独家搜索工具、谷歌要求制造商在安卓设备上预装Google搜索和Chrome浏览器、谷歌不允许制造商销售搭载竞争对 手开发的安卓分支系统的移动设备。

　　而Google搜索Chrome浏览器是谷歌的重要利润来源，也为安卓等操作系统的免费开源提供资金支持。按照欧盟的要求，谷歌不得要求手机厂商预装软件，为了弥补收益，谷歌决定在欧洲经济区收取软件授权费。

　　在具体的收费措施上，根据《The Verge》的报道，在欧盟国家的收费将分为三个级别，最高费用分布在英国、瑞典、德国、挪威和荷兰。根据 定价文件，在这些国家，像素密度高于500ppi的设备需要支付40美元的费用来许可Google的应用程序套件。400到500ppi设备将支付20美 元的费用，而400ppi以下的设备只需支付10美元。在某些国家和地区，对于低端手机，每台设备的费用可低至2.50美元，新费用取决于国家和设备类 型。

　　那么，收费对谷歌生态有何影响？安卓生态可以简单地分为安卓操作系统、谷歌服务和Google Play。通过Google Play，谷歌在 安卓上整合应用生态，包括谷歌浏览器、YouTube等搜索产品。当然，设备厂商也可以选择不使用谷歌的应用服务，但是Youtube、Gmail、 Chrome用户量都很庞大，很难完全避免。不过，由于有了新的收费体系，服务条款发生变化，用户体系关系也会随之更新。或许付费的商户能获得更多的服 务，而谷歌的服务方式也将有差异化。

　　另一方面，谷歌将在服务和应用层面迎接更多竞争对手，虽然和安卓系统竞争不过，但是其他服务提供商可以自己做应用商店，比如中国就是自己做。从上层应用来说，邮箱、浏览器都有可代替品，在这些方面会引入一些新的竞争。

　　手机厂商静观影响

　　除了谷歌生态受到一些影响外，不少评论认为手机厂商将承受涨价之伤。不过有业内人士表示，手机制造商可能实际上并不需要承担这笔费用，因为谷歌 也提供单独的协议，以支付那些选择在他们的设备上安装Chrome浏览器和Google搜索的公司的部分或全部许可费用。假设一台安卓设备平均的授权费用 是20美元，谷歌要收回50亿美元的罚款，需要2.5亿台就能够赚回。

　　从欧洲手机市场的数据来看，三星、苹果和华为承包了销量前三甲，各手机厂商目前多处在静观其变的状态。

　　根据研究机构Canalys发布的2018年第一季度欧洲智能手机市场出货量排行榜，三星的出货量为1520万台，市场份额达到33.1%，位 列第一，但是出货量同比下滑了15.4%；苹果排名第二，出货量达到1020万台，同比下降5.4%，市场份额为22%；排在第三的华为达到了740万台 的出货量，同比增长38.6%，其市场份额增长到16.1%。第四名和第五名分别是小米和诺基亚，市占比为5.3%和3.5%。

　　谷歌的收费条款目前只在欧洲经济区实行，对中国国产手机公司影响不大。诺为咨询CEO李睿在10月29日告诉21世纪经济报道记者：“这是个开 始，也对国内品牌和中国市场没影响，其实谷歌很难约束国产品牌，只能通过市场端来限制，但我不认谷歌可以限制中国区激活的产品。这个授权价格还算正常，其 实手机最该警惕的是由于政治和宏观经济造成的元器件成本上涨。”

　　从手机软件费用的占比来看，李睿说道：“OS/UI层面的成本很难讲，取决于品牌相关研发投入，也很难换算到每台手机。app层面厂商有投入的 同时还会有收入，大品牌一台手机的第三方app植入大约收入在100-300元。”以此来看，对于高端手机来说，40美元，不到300元的授权费用其实并 不高，低端手机或受波及，但是如前所述，谷歌也会对手机收费进行分级。

　　今年以来，华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商均积极拓展欧洲市场，其中华为在欧洲的基础最深，“安卓收费会对产品定价造成一定影响，当对本身定价偏高以及在海外处于上升期的华为来说影响不会大，授权费与不断增长的海外营销费用相比算不了什么。”李睿谈道。